电子商务客户在 5 天内获得 114,200 欧元的销售额的呢? 要开始最大化非常短的社交媒体活动的结果,您需要了解 Facebook 拍卖模型、归因模型和算法以及手动出价的基础知识。 Facebook 拍卖原则 在 Facebook 营销中,您根据拍卖为展示次数付费。您的 Feed 中显示的每个广告都是根据拍卖确定的。 Facebook拍卖基于Vickrey-Clarke-Groves拍卖模型。广告商额的情况下提交说明商品估价的报价。拍卖系统以社会最优的方式分配目标:它根据每个目标对其他广告商造成的所谓“损害”收取费用。 理论上,根据相关模型,始终将正确的每次转化费用目标设置为手动出价是值得的。
在这种情况下CPA 表示每次操作成本,
即人们愿意为一笔交易支付的价格。这为简短的社交媒体活动中的手动报价奠定了良好的基础。 除了价格竞争之外,最终的拍卖胜利,即广告的展示,还受到信号、相关性分数和预测的影响。不可避免的是,出价最高的人不会获胜,因为通过上述措施,Facebook 可以对你的广告估价更高;更注重提供优质体验、制作有价值的内容以及使广告具有创意和相 奥地利电话号码列表 关性的广告商可以通过更大的企业预算获胜。 除其他事项外,广告商控制着广告的定位(您想要向谁展示广告)以及您想要向该人展示什么类型的广告。您可以在创建广告集并选择受众群体时设置这些条件。 支持社交媒体活动的 Facebook 归因模型 归因模型是指确定销售或转化是否计入转化路径接触点的一个或一组规则。我们经常想知道Facebook 的分析给出的数字与 Google 的分析有何不同。通常,草率的结论可能是 Facebook 故意伪造数字,尽管这实际上只是渠道不同测量方法和归因模型的问题。
默认归因模型是点击后 天显示后 天
我个人更喜欢以下两种模型:点击后 7 天,显示后 1 天,或者点击后 1 天,显示后 1 天。尽管这也取决于业务和社交媒体活动的目标,但应首选哪种归因模型;如果购买过程的持续时间从几个月到一年,您应该使用Facebook的默认归因模型来分析关键数据。另一个例子可能 阿根廷 电话号码列表 是销售消费品的在线商店的新客户获取活动,其中 7 天点击和 1 天显示归因模型可能是最合适的。实际上,这意味着当消费者在第一天点击广告并最迟在第七天进行购买时,Facebook 就会为自己标记一次转化。 通常,全新客户在看到第一个广告后不会立即进行所需的主要转化,而是在“热身”一段时间后才进行。