目的是以一種讓你不想關閉瀏覽器的方式講述真實的、有時是困難的事情,即使午餐時間已經結束。它包含一些戲劇性的內容,但沒有多餘的內容。說故事的基本公式包括開頭、轉折點和結局。文字必須引人入勝,並且必須從一開始就讓讀者清楚為什麼值得繼續閱讀。 了解更多:您的公司是否患有知識淵博的專家綜合症? 有吸引力的品牌新聞是什麼樣的? 如果您想記住本文中的一件事,那就是:最好的故事關注的是人,而不是您公司的產品或服務。你的讀者善於閱讀字裡行間的內容。如果你的公司的自私訊息公然暴露出來,故事的可信度就會減弱,讀者會深深嘆息。 這是世界級說故事的一個很好的例子。 通用電氣以其世界著名的GE報告文章而聞名於通訊界。
它講述了其已經退休的工程師的故事
他幾乎因冠狀病毒引起的嚴重疾病而喪生。故事是這樣開始的: 「快點打電話,醫生告訴他。他記得與他的母親和兒子交談,然後給他的妻子留下了語音信箱。他無法集中註意力。他無法呼吸。然後一切都變得一片空白。” 這位患病的工程師幾十年來一直負責GE電腦 瑞典 WhatsApp 號碼列表 斷層掃描設備(即CT成像設備)的開發。這些正是用於對新冠患者肺部進行成像以了解疾病進展的機器。 從人的角度來看,故事有一個好的結局並且病人能活下來是很重要的。它還將凸顯 GE 開發的成像設備在大流行期間提供的寶貴幫助。然而,文本中沒有提及它們的獨特性,聯繫表格的連結似乎索然無味。 品牌內容在內容行銷策略中的位置如何? 如前所述,每種行銷傳播工具都有自己的時間和地點。
當目標是以簡潔事實的方式講述有關公司的事項時
新聞稿是有效的工具。需要通報的事項,他們都說得簡明扼要。它們通常以某種格式編寫,以便讀者可以快速理解其內容,而不會有誤解的風險。 當目的是打破僵化的格式公式並喚起讀者的情感時,品牌故事是一個很好的選擇。講故事是您的企業繞 瑞典 WhatsApp 號碼列表 過廣告攔截瀏覽器外掛程式並直接向讀者講述您的企業故事的一種方式。 品牌新聞是一種有效的說故事方式,例如當您的客戶尚未下訂單或購買時,即在所謂的接觸和行動階段。消費者心理學研究表明,我們部分無意識地根據我們的價值觀做出決定。 這些公司管理者都是基於價值觀行事的人,也就是說,針對其他公司的溝通必須納入基於價值觀的溝通範圍。