多年來的多項研究已經得出結論,對於公司來說,獲得新客戶比保留現有客戶的成本更高。這就是為什麼投資參與階段的行銷是有意義的,只是出於成本原因。例如,化妝品公司可以向洗面乳買家展示如何使用產品的視頻,同時在視頻中展示其他產品,將洗面乳與整個護膚程序聯繫起來,從而向購買者銷售額外的產品。已經轉換了。 影片系列的可能性:建立整個購買路徑 在 上,可以錯開視頻,以便當觀看者觀看了一定比例的廣告視頻時,即明顯喚醒了對產品或服務的興趣,下一次向他們展示新的視頻。這樣就可以根據MRACE®模型,用不同管道的影片建構完整的購買路徑。 製作影片素材 聽起來是不是需要無窮無盡的材料?幸運的是,可以使用相同的視訊材料製作針對購買路徑不同階段的較長和較短的影片。這樣您可以節省時間和生產成本。透過獲得Rulla Media等專業影片製作的幫助,
您的公司將在選擇正確的影片策略方面獲得幫助
該部落格也是基於我們建立的 MRACE® 模型。在我們新發布的播客中了解有關 MRACE® 模型行銷及其有效性的更多資訊。 在數位行銷中,光是購買展示面已經有一段時間是不可能的了。我們可以接管Google的廣告位、Facebook的動態消息和YouTube影片的開場幾秒,但它根本不能保證結果,因為展示廣告只是轉換路徑上的第一步。身為消費者,我們每天 摩洛哥 WhatsApp 號碼列表 會遇到多達 10,000 則廣告訊息。因此,數位行銷人員現在主要是爭奪用戶的注意力。 關於人們集中註意力 8 秒的能力的陳詞濫調的金魚類比(請閱讀更多關於微軟委託的研究)似乎完全可信:很少有人能夠在源源不斷的內容和新聞中一次專注於一種媒體或屏幕,相反,我們會不由自主地專注於一種媒體或螢幕。與串流媒體系列同時閃爍我們的手機,從一個應用程式跳到另一個應用程式或更改瀏覽器視窗。
那麼行銷人員如何向這樣的受眾傳達他們的訊息呢
沒有確定的方法可以做到這一點,但有一種媒體似乎做得最好——短片。 目前的等社交媒體平台主要專注於播放視頻,包括自然內容和付費內容。例如,TikTok 實際上完全基於演算法生成的無盡視訊串流。再加上過去十年幾乎完全由螢幕組成的行動裝置的 摩洛哥 WhatsApp 號碼列表 爆炸性增長,無論我們走到哪裡,我們的口袋裡都有無限的東西可以觀看。 影片是成長最快的格式。如果您不利用它,您可能無法充分發揮行銷的潛力。 插入內容提要中的單一廣告(取決於研究和來源)只有幾秒鐘的時間窗口來引起興趣並停止滾動,這就是為什麼即使是為廣告製作的影片也無法長時間營造氛圍。 您必須立即切入主題,以便用戶興奮地引導他們的注意力並繼續觀看影片。影片必須喚起某種情感,打破滾動週期,讓用戶要么看完視頻,要么執行號召性用語 (CTA),最常見的是廣告視頻,即過渡到廣告商的網站。