在本部落格中,我們透過回答以下問題來探討負責任行銷的主題: 為什麼要就責任進行溝通和行銷?它是如何完成的? 什麼是「漂綠」?您如何在自己的行銷和傳播中避免這種情況? 負責任的行銷人員應該了解並牢記哪些行銷規則? 新的綜合指示是什麼?它與網路商店的負責任行銷有何關係? 如何負責任地處理透過廣告獲得的數據?如何負責任地衡量廣告? 責任的定義 傳統上,企業責任可分為構成公司負責任營運的三個領域:財務、環境和社會。《企業社會責任 – 問題是什麼》(TT,2000)一書中對企業責任模式的劃分如下: 經濟的 產品生命週期和營運價值鏈的責任 社會的 🫂 人員福祉與能力 🫂 產品責任與消費者保護 🫂 在公司網路以及當地環境和社會 關係中有良好的運作方法 🫂 人權 🫂 支 持普遍感興趣的活動 公司的責任還可以根據其他三個方面進行評估:採購、自身營運以及產品和服務的使用。 採購包括公司購買的服務 柬埔寨 電話號碼列表 和產品:採購什麼、從哪裡採購? 除了物流和合作夥伴之外,我自己的營運還包括做什麼和如何做。 第三部分是公司生產的產品和服務的使用:誰使用它們以及如何使用它們? 責任該如何溝通? 即使不完美,溝通也比什麼都不說更重要。沒有一家公司在責任方面是完美的。 責任在外表上是不直接可見的。如果不告知公司的責任,公司外部的人就無法理解公司的責任是什麼。 公眾對責任溝通的批評越來越多。 但並不意味著對責任完全保持沉默 而是應該先研究一下責任,了解一下公司的責任狀況,然後再進行溝通。 當您的公司開始就責任進行溝通時,對「漂綠」的指控可能會令人興奮。尤其是當你剛開始你的責任之旅時,講述小小的責任行為似乎還沒有完成。 而且沒有任何藉口:當一家公司開始 柬埔寨 電話號碼列表 論其責任時,它也會將其他人的注意力引向該公司的責任——以及代表該公司採取的行動,但也將注意力轉向尚未採取的行動。 這是您傳達公司責任的方式 不斷重複主題可確保訊息到達所需的目標群體並被內化。 沒有行動就沒有溝通。收集有關自己企業責任的資訊有助於了解整體情況,從而以正確的比例進行溝通。當為責任做了一些具體的事情后,你就可以開始對此進行溝通。在這裡,真誠和誠實大有幫助。 如果在溝通時責任引起了討論,最好對討論做出回應並參與其中。例如,社群媒體在最好的情況下提供了相互溝通的機會,這是值得利用的。儘管如此,真誠和誠實有助於前進。 借助網站,可以輕鬆溝通公司的責任。
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該公司將自己定位為平等的支持者
除了綠色洗滌外,還應注意這些洗滌: 粉紅色水洗或彩虹水洗=該公司沒有提倡平等並採取具體行動,而是用彩虹旗或彩虹人等方式宣傳其品牌。例如,如果僅在驕傲週期間在廣告活動中升起彩虹旗,並且在今年剩餘時間沒有真正採取任何措施來促進平等,那麼這種廣告就會出現問題。 Purpurpapesu = 紫色指的是女性和女性主義的地位。在 purpurpurapesu 中,該公司將自己定位為平等的支持者,但實際上並沒有為這項事業而努力。 Brownwashing = 該公司試圖給人一種支持 POC 人群(有色人種)和原住民的形象,儘管它實際上並沒有在自己的業務中實施反種族主義和/或少數群體權利強化行動。 這就是您如何進行負責任的營銷而不進行綠色清洗 溝通責任行動可能看起來很尷尬,而且事情很容易被誇大。但是,請記住以下幾點,以避免在 您自己的行銷中進行「綠色清洗」 讓責任的溝通與行動一致。避免誇大事實並記住誠實。 以有趣的角度與目標群體溝通,激發責任感。為此,您需要了解您正在向誰發送訊息的買家角色。 一則帶有確鑿事實和數據的資訊。利用永續發展報告中的具體數字和碳足跡計算,告訴我們貴 保加利亞 電話號碼列表 公司的證書在實踐中意味著什麼。 摘要:責任永遠不會完成 負責任的行銷既是行動也是言語。行銷可以負責任地進行,但行銷中的責任聲明要求公司採取正確、負責任的行動。今天,僅僅說你有責任已經不夠了,而是需要更詳細地解釋責任如何體現。 儘管您在責任方面無法做到完美或做好準備,但您也不應該絕望。最重要的是要意識到責任在你自己的企業中意味著什麼,促進責任的計劃是什麼,並誠實地提出責任主張。我們所有人的責任之旅仍處於一個階段。 下載我們的買家角色指南後,您可以開始使用不同買家角色的責任觀點!在買家角色的幫助下,您可以進行適應最重要客戶的購買流程並支援他們決策的行銷。 為那些對責任感興趣的人提供的書籍提示 在撰寫此部落格時,我熟悉了許 與責任和行銷相關的不同資料 如果你對責任更感興趣,我為手機、圖書館的預約隊列或你自己的書架推薦以下書籍消費者對責任主張的批評使得公司的責任主張陷入困境。漂綠很容易被識別,另一方面,當責任問題井然有序並誠實地溝通時,責任可以成為強大的競爭優勢。在這 保加利亞 電話號碼列表 篇部落格中,我將用具體的、目前的例子來說明行銷如何負責任。 資訊會增加痛苦,但責任需要資訊作為背景。準備好閱讀更多內容了嗎?現在我們走吧! 什麼是責任行銷? 責任該如何溝通? 了解行銷規則是責任的一部分 新的綜合指令負責 B2C 線上商店的透明定價 負責任的廣告衡量與資料處理 檢查一下這些說法——你沒有洗綠罪,是嗎? 摘要:責任永遠不會完成 為那些對責任感興趣的人提供的書籍提示 什麼是責任行銷? 責任行銷是企業負責任的溝通,也是實際行動。
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