如果您的公司的策略規劃和關鍵字研究已經過去了幾年,那麼最好看看自完成以來世界發生了怎樣的變化。 人工智慧在SEO工作上的應用 顯然,內容生產將隨著人工智慧而改變,但這並不能消除優秀作家的角色。搜尋引擎未來一定會發展,讓優質、有用的內容脫穎而出。由此,Google限制了人工智慧生成的不會為用戶增加價值的內容。然而,這一切並不意味著人工智慧只是一個問題。 從搜尋引擎優化的角度來看,人工智慧帶來了自動化分析和識別趨勢的機會。例如,人工智慧可以透過自動在網站上尋找新的可能資料類型來更有效地使用模式。此外,人工智慧透過尋找缺乏內部連結的內容來加速內容集群的創建。我們也不應該忘記人工智慧自 動創建元描述或標題等的可能性 換句話說,以前需要手動操作和創建複雜的 Excel 文件的任務將來將在人工智慧的幫助下自動完成。 即使我們生活在影片和人工智慧革命的時代,谷歌還會制定 SEO 策略嗎? 關於年輕人尤其是如何使用 TikTok 和 YouTube 作為主要資訊來源的討論很多,這意味 厄瓜多 電話號碼列表 著谷歌在資訊搜尋中的重要性正在減弱。這絕不代表您應該在 SEO 策略中忘記 Google。 我不否認你透過TikTok和YouTube獲得了極好的曝光度,但就業務而言,谷歌仍然處於核心地位,沒有谷歌的知名度,該公司就不存在。 透過你的 TikTok 或 YouTube 視頻,你可以引起興趣,但之後,你常常想要更多信息,而 Google 仍然經常用來查找這些信息。此外,您仍然主要透過您的網站來引導購買 該網站應該在 上具有良好的自然可見度 每天的 Google 搜尋量仍將超過90 億次。再讀一遍——90億。一天之內! 所以穀歌不僅僅是嬰兒潮世代使用的搜尋引擎。 Google 不斷發展並跟上趨勢。上述 TikTok 和 YouTube 影片現在也直接出現在Google的搜尋結果頁面上。所以穀歌顯然意識到了它們 厄瓜多 電話號碼列表 的受歡迎程度,並且仍然希望成為一個為所有人服務的平台。它始終提供最佳搜尋結果,無論最終結果是否是將用戶引導至競爭對手。 另外,我們目前在人工智慧領域正在邁出一大步。谷歌已經將人工智慧引入谷歌搜尋進行測試使用,目的是讓尋找資訊和答案變得更加容易。毫無疑問,谷歌正在消失。相反地——他們總是參與任何變革。因此,對於每家公司來說,制定專門基於 Google 的…
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為什麼垂直影片如此受歡迎
跟上變化並維護您的 SEO 策略 透過制定 SEO 策略,您可以更了解整體情況以及您發展自然知名度的長期程度。在這種情況下,當優化是在考慮到長期計劃和目標的情況下完成時,您不會陷入困境。 SEO 策略實際上是一個戰爭計劃,重點是開發搜尋引擎可見性,從而增加自然流量。實際上,它是一個廣泛的待辦事項列表,分為不同的子區域以及任務的優先順序。例如,它考慮了 Google 的所有最佳實踐,也準確地揭示了哪些實踐存在最多的問題。在策略的幫助下,我們從一個大主題進展到另一個大主題,而不是每個月都在不同的臨時式問題上來回跳躍。 讓 SEO 策略盡可能廣泛是件好事,即使廣泛到它會成為一場噩夢,讓你晚上失眠。如果策略實施的範圍太窄, 很快就會只觸及表面,最終導致搜尋 引擎優化不小心進行,或者不得不一次又一次地回到同樣的事情。 也請下載搜尋引擎優化買家指南 SEO 策略要考慮什麼? 儘管我們在本文中經歷了搜尋引擎優化的不穩定和不斷變化的狀態,但在 SEO 策略中仍然必須考慮一些領域,即使這些領域的細節不 多明尼加共和國 電話號碼列表 時會改變。 例如,Google對於元描述長度的最佳實踐似乎在不斷變化。在某些情況下,Google 會將元描述縮短到 400 像素以下,儘管有時它也會在搜尋結果中顯示超過 1000 像素的元描述。重申一下——不要陷入舊模式,而是監控情況並根據需要做出反應。 目前情況的衡量:基於對當前情況的分析,可以設定目標,並可以概述網站在哪些方面有效、哪些無效。在這個階段,你經常可以注意到,例如,最重要的著陸頁帶來了流量,但它們也立即退出了。 競爭對手分析:這樣,就可以利用競 爭對手的弱點並模仿他們的優勢 審核現有內容:雖然人們常說內容為王,但內容也可能過多或品質較差。 Google 重視新鮮、相關且使用者友好的內容,因此應該對網站目前的內容進行審核。 關鍵字研究:最好知道您想要在完美世界中使用哪些關鍵字,從長遠來看,它們會在自然搜尋 多明尼加共和國 電話號碼列表 中排名上升,您的競爭對手在哪裡上升,以及每個搜尋字詞會導向哪些登陸頁面。 內容規劃:如果內容主題總是即時決定,很有可能導致蠶食,或忘記重要的關鍵字。內容的規劃必須基於SEO策略。 連結分析:連結影響網站的聲譽,是搜尋引擎優化的三大實體之一,Google 以此為基礎組織搜尋結果。 頁面搜尋引擎優化:Google擁有標題標籤、元描述和其他 HTML 標籤等最佳實踐,如果您希望Google在搜尋中推薦您的頁面,則應遵循這些最佳實踐。
因此最好不斷意識到什麼會帶來最大的變化
這自然也意味著網站必須主要針對行動裝置進行最佳化。在搜尋引擎優化的早期,網站響應能力之類的東西肯定沒有得到優化,即使在今天,也不難找到缺乏行動裝置友善性的網站。 搜尋引擎優化的一個重大、全面和永久性的變化還在於,全球 58% 的 Google 搜尋是在行動裝置上完成的。 曾幾何時,搜尋引擎優化是由三個不同的標準決定的,而如今,單一登陸頁面的排名是由 200 多個不同的標準決定的。另外,這200個標準有不同的權重,因此最好不斷意識到什麼會帶來最大的變化,並權衡工作量與效益的比例。 如今,請避免例如這些在搜尋引擎優化中: 過度使用關鍵字 購買或交換鏈接 僅針對桌面用戶進行最佳化 只關註一些 SEO 標準 忘記高 品質和獨特的內容 未能遵循 SEO 策略 創建 SEO 策略和搜尋引擎優化的挑戰,同時又令人著迷的是它的不斷變化,這需要不斷監控變化並對其做出反應。未來似乎也會比以往更快地帶來 丹麥 電話號碼列表 新技術。例如,人工智慧可能很快就會賦予谷歌搜尋結果全新的含義。 為什麼持續監控搜尋引擎優化的發展很重要? 在公司中,搜尋引擎優化的工作描述通常與關鍵字廣告等捆綁在一起。在這些情況下,兩個數位行銷管道都由同一位專家管理,但這不是正確的操作方式,往往會造成限制,並減慢兩個管道的發展。 您在 Google 自然搜尋中的排名方式與您在 Google 付費搜尋中的排名方式有很大不同。當時間資源被佔用在兩個不同的通道中時,跟上演算法的變化幾乎是不可能的。 如果後台有更大的搜尋引擎 優化團隊,監控和開發會更有效。谷歌並沒有在托盤上提供說明哪些標準可以產生最大的利潤,因此更大的團隊可以嘗試不同的營運模式來確定哪些有效,哪些無效。 如果您的公司有機流量的發展已經放緩,那麼最好反思一下您是否能夠考慮到搜尋 丹麥 電話號碼列表 引擎優化不斷變化的狀態中發生的情況。例如,如果一個大的演算法更新沒有被注意到,那麼注意到更新的競爭對手可能已經跑得很遠,而跑完這段距離是一個挑戰。 搜尋行為也根據歷史發生了變化,隨著不同技術的發展,未來也肯定會發生變化。而且它們正在以驚人的速度發展。例如,新冠時代使與遠端和混合工作相關的搜尋字詞變得司空見慣,儘管這些主題在 2020 年代之前幾乎不為人知。 另外,例如,當具有語音搜尋功能的新型智慧型裝置進入市場時,語音搜尋和語音搜尋增加了搜尋字詞的字數。如今,在智慧型手機上進行的所有 Google 搜尋中,已有超過 45% 是透過語音搜尋進行的。
我希望這個部落格能夠推動您前進
搜尋引擎優化已成為每個公司追求成功的基石,而奠定這一基石首先需要基礎工作,即 SEO 策略。如果沒有SEO策略,搜尋引擎優化措施缺乏規劃性和目標導向,這意味著這些措施可能只能產生短期利潤,而無法發展更大的前景。 我希望這個部落格能夠推動您前進,並學習如何將您的網站的搜尋引擎優化帶入這個十年。你應該永遠記住谷歌的演算法每天都在變化。幾年前被認為很好的 SEO 措施甚至可能對當今網站的有機可見度造成損害。 接下來,我們將了解 SEO 策略在當今的意義,以及衡量和遵循MRACE® 模型的重要性如何日益成為該數位行銷管道中越來越重要的一部分。 關於 SEO 歷史記錄以及搜尋引擎優 化如何變化的簡短課程 很高興了解今天的 SEO 與幾年或幾十年前的古代 SEO 完全不同。 Google 的搜尋結果主要由誰在內容和 HTML 標籤中最常提及搜尋字詞來決定,我們已經走過了很長一段路。在過去,如果搜尋結果頂部有一個頁面提到了相關 捷克共和國 電話號碼列表 搜尋字詞 100 次,那麼競爭性 SEO 策略基本上就是創建一個提及次數更多的登陸頁面。就用戶體驗而言,幸運的是事情正在向前發展! 儘管當今許多從事數位行銷的人都知道不要實踐上述所謂的關鍵字堆砌或過度使用搜尋字詞,每天變化的Google演算法即使對專業人士來說仍然會帶來很多挑戰。 我們經常遇到這樣的誤解,例如,在元描述中包含關鍵字會影響自然排名,儘管此標準不再是 Google 確定排名方式的一部分。當然,元描述是頁面在點擊率方面的重要元素,但它並不影響排名本身。主要是為了吸引點擊, 而不是為了以某種方式或在某個地方 提及搜尋字詞。 我們在網站上經常遇到的另一個問題是過度優化,這當然根源於必須在所需的著陸頁上盡可能頻繁地提及搜尋字詞的時代。今天,只要提到幾個搜尋字詞,你就可以登上排名榜首,只要頁面內容品質高,符合搜尋意圖,網站在其他方面進行了巧妙的優化。谷歌不斷朝著這樣的方向發展:回答搜尋意圖比僅僅在內容中重複搜尋字詞更重要。專門關 捷克共和國 電話號碼列表 注搜尋意圖的 SEO 策略稱為實體 SEO。 另外,搜尋引擎優化的操作方法已經發生了很大的轉變,那就是連結的取得。當然,外部連結一直很重要,但變化與這些外部連結可以是什麼樣子和不能什麼樣子有關。雖然幾年前,獲得盡可能多的外部連結是最重要的,有時會使用可疑的手段來獲取它們,例如用錢購買,但現在你必須投資外部連結的品質。如今,我們更多地談論賺取鏈接,而不是獲取鏈接。作為提示 – 創建其他人即使不詢問也想連結到的內容。 搜尋引擎優化的一個重大、全面和永久性的變化還在於,全球58% 的 Google 搜尋是在行動裝置上完成的。
過於不靈活的預算可能會適得其反
此外,每個管道也應考慮以下問題: 為獲取新客戶投入了多少預算? 對現有客戶進行行銷怎麼樣? 哪種產品/服務/業務分配最多,哪種最少? 閱讀部落格:MRACE® 模式如何幫助公司國際化? 特定通路的預算也不能太固定。過於不靈活的預算可能會適得其反,例如在最好的季節,當您的競爭對手在廣告方面投入的資金比您多時,您在 Google Ads 競價競爭中始終排名第二(即廣告不會展示)。 預算過於緊張時的風險範例: 通路ROAS 400%,訂單肯定會進來。然而,廣告是有限的,因為每月不能超過一定的金額。在這種情況下,公司會失去潛在訂單。 該頻道的 ROAS 為 並且有足夠的流量 但我們希望削減廣告,因為總體成本削減正在進行中。在這種情況下,可能唯一穩定的現金流就被切斷了,風險就是整個廣告業務無利可圖。風險還包括整個公司的收入損失。 摘要:提前製定行銷預算的逐步指南 定義行銷目標 設定短期和長期的行銷目 塞浦路斯 電話號碼列表 標是很好的。此外,您應該定義實現目標需要做什麼 確定與目標相符的指標 行銷指標使您能夠驗證已完成工作的價值。使用正確的指標來開展行銷也很容易。根據MRACE®模型實施數位行銷衡量。 選擇行銷管道 透過選擇最能支援目標的管道來實施行銷,您將獲得最佳結果。行銷目標也應該得到行銷計劃的支持。借助該計劃,您還可以知道何時發布新的活動和內容。請隨意測試新管道並為其留出一部分預算,以達到最佳效果。 不值得在已經有效的事情上妥協 根據目標實施廣告 為了實現 這些目標,針對既定目標實施廣告非常重要。有了堅持和明確的方向,結果就會慢慢開始顯現。如果追求急功近利,廣告長遠來 塞浦路斯 電話號碼列表 看是無法獲利的。堅持不懈的工作會得到回報。 根據儀表給予的訊號制定廣告, 借助儀表查看得到的結果,制定相應的廣告和行動。將更多預算分配給能獲得最佳結果的地方,並減少明顯不物有所值的地方。透過敏捷的開發和快速的反應,也可以實現快速的利潤,而如果沒有正確的衡量方式,這可能無法做出反應。
在行銷合作夥伴的幫助下
我們將為您提供新的起始提案,如有必要,還會為您提供在公司內部通過預算提案的理由。 外包行銷合作夥伴以透明的方式致力於實現您公司的目標。溝通是開放的,結果清晰易懂地呈現。合作夥伴保持在給定的限度內,如果不合理地超出限度,則提出賠償。在行銷合作夥伴的幫助下,您還將解決因引入工具而產生的差距,因為該領域的專業人士已經使用了最好的工具。 透過外包 您可以接觸到該領域的專家。他們每天都這樣做,並擁有有關工具和行銷趨勢的最新資訊。 您確切地知道固定成本,即該部分工作的成本是多少。 更容易對季節做出反應。 專家有時間查看數據並分析哪 些有效,哪些無效。 專家將幫助您根據數據制定預算。如有必要,他也會證明您可以在公司提出的需求。 另請閱讀:如何向管理層報告數位行銷結果? 不要忘記開發所需的預算 也值得為其開發留出一部分數位行銷預算。從行銷的角度來看,發展目 克羅埃西亞 電話號碼列表 標可以包括測試新管道、培訓、創建或更準確地定義買家角色、內容製作和品牌工作。 一年中公司可能發生意外變化,例如新產品或服務,可能需要預算。令人驚訝的願望也可能導致臨時工作,這需要更多的時間和金錢。例如,由於缺乏員工,赫爾辛基辦事處可能會提出令人驚訝的新招募活動要求。 通常,公司忘記了了解廣告訊息的目標受眾和角度是多麼重要。在買家角色的幫助下,可以輕鬆地指導部落格文章、自然社群媒體更新和廣告角度(例如廣告或 LinkedIn)中的行銷傳播。 買家角色還可以幫助您選擇合適的 目標受眾。這樣一來,錢就不會花在那些不太可能考慮購買的受眾身上。對於 B2B 公司來說,接觸到正確的受眾尤其重要,因為傳統消費者不受歡迎。 另請閱讀:借助 MRACE® 模型,可以針對不同的認知階段進行針對性的廣告投放,並且可以設定廣告訊 克羅埃西亞 電話號碼列表 息以適應合適的時機。 利用成熟的廣告管道並嘗試新的東西 在選擇管道時,最重要的是了解您公司的買家角色,以便您可以選擇是否值得在 LinkedIn、Meta 的服務、TikTok 或 Google Ads 等上為公司做廣告。或者最多您可以透過所有這些方式接觸到您的客戶。 在為頻道媒體制定預算時,還必須考慮到特定國家/地區的差異。在芬蘭做廣告比在德國等地便宜得多,因為德國有更多的潛在買家。同樣的錢並不能在所有市場領域得到同樣的結果。
您需要考慮的因素包括誰投放廣告
行銷預算變更的案例 在此之前,Cross Wrap 的行銷主要圍繞實體活動進行,並且主要透過貿易展覽會收集新的銷售線索。 在變化的世界情勢下,2021年的目標是透過數位管道收集到與2019年舉辦的25場國際活動總計相同數量的線索。這項目標已於 2021 年底實現。 閱讀 CROSS WRAP 參考 數位行銷預算由多種服務和平台組成 為了估算當年數位行銷的總成本,您需要考慮的因素包括誰投放廣告、廣告的目標受眾以及廣告的投放管道。 內部行銷和外包行銷都可以成功進行。兩者都有各自的優點和缺點。您應該仔細考慮公司的目標和當前狀態,哪種方式效果更好。 內部員工很少需要被引入市場領域 他們是公司及其文化的一部分。他們可以對許多不同的管道擁有良好的基礎知識,並了解公司內較大的實體。然而,內部創作者通常有很多事情要討論。當考慮在屋內做什麼時,您也應該為意外情況做好準備: 生病時你會如何應對? 如果員工離職怎 哥斯大黎加 電話號碼列表 麼辦? 當工具更新或更改時,如何保持作者的知識最新?他們有足夠的時間學習嗎? 創作者真正需要在行銷上投入多少時間?會議是否花了太多時間,或者辦公桌上是否有許多不同的職責範圍? 如果因素少,管道多,是否有時間對每個管道的成敗做出適時的反應? 讓廣告變得更容易的行業工具和各種許可證需要花錢。你也應該知道如何使用它們,這樣才能發揮真正的潛力。 另請閱讀:為什麼將數位行銷外包給辦公室?為什麼不省錢自己做呢? 外包如何影響預算? 透過外包行銷,您可以聘請該領域的專家來幫助您。 優點是工作的價格是固定的 這意味著您更容易計算全年工作成本的價格。當固定成本的結構清晰時,擴大媒體所需的資金就會容易得多。 外包行銷合作夥伴通常能夠看到行銷領域的全局,並且可以利用他們的專業知識為您的公司帶來利益。例如,外包合作夥伴可以告訴您 B2B 方面的 哥斯大黎加 電話號碼列表 當前趨勢是什麼,或者消費者客戶目前是否正在購買。 透過縱觀全局,可以更輕鬆地驗證當前正在發揮作用的內容以及可以在公司中嘗試的內容。Google 專家可以告訴您應該在 Google 的哪些管道上投放廣告:YouTube、搜尋、展示廣告或程式化購買。專家也可以告訴你其他人已經做過多少類似的實驗。這樣,就沒有什麼好猜測的了。 透過外包,您還可以騰出時間進行自己的工作,例如,您可以將其用於產品開發。當合作持續時間較長時,行銷合作夥伴會為預算帶來巨大的幫助。例如,我們 通常從初秋開始,根據所獲得的結果與客戶討論來年的預算。
您應該關注哪些事情以及為什麼
在最壞的情況下,將敏感和機密內容輸入人工智慧可能會導致資料外洩。隨著 ChatGPT 的流行,各種網路釣魚和駭客攻擊也有所增加。然而,這些並不是不使用人工智慧輔助日常工作的理由。 閱讀部落格:危機期間的行銷:您應該關注哪些事情以及為什麼? 世界情勢和行銷領域的變化並不是唯一令人驚訝的事情。需要金錢的普通支出可能是由於各種必要的平台和工具故障而產生的。 典型情況: 基於 WordPress 的網站的 PHP 版本或外掛程式已過時。過時的版本存在很大的安全風險。例如,在 Elementor PRO 3.11.7 附加版本中,出現了需要立即採取措施的漏洞。 網站出現問題或您想要新功能 例如,您想要在線上商店中新增預覽衣服的新功能。 選擇的KPI不夠好,或需要細化,或歸因模型有重大變化。在這種情況下,你必須建立一個新的或更新舊的,但這也需要資源 某些整合可能會中斷,例如在 CRM 或行銷自動化工具中。 明確的營銷目標 哥倫比亞 電話號碼列表 有助於更了解資金需求 數位行銷通常旨在獲得盡可能高的投資回報率,即投資回報。為了實現這一目標,您必須考慮現在和未來的目標。如果目標還需要一年的時間,那麼現在應該採取哪些行動來實現這些目標?推進三年後的目標怎麼樣?當您心中有大局時,預算也會變得更容易。 應採用不同的模型來支持行銷策略的建構。 該策略的目標是闡明公司的買家角 色以及向他們傳達的核心訊息,以應對購買行為的變化並強化公司的品牌。 現在採取的行動對未來的結果有很大影響。 僅有戰略是不夠的,必須藉助良好的計劃來實施。另一方面,必須對實踐進行衡量,以了解是否達到了策略目標。 為了知道是否值得踩 哥倫比亞 電話號碼列表 油門或煞車,您需要建立一個支援行銷通路目標的儀表板。測量可以讓您驗證所獲得的結果,並且您知道自己付出了什麼。此外,您也可以了解某個管道是否特別適合您的公司。 在 MRACE® 模型中,衡量已成為所有行銷的中心。該模型由五個不同的步驟組成,即觸及、行動、轉換、參與和衡量。由於 MRACE® 模型的每一步都基於數據,因此根據數字很容易看出在哪裡分配廣告俱樂部最有利可圖。 靈活的整體預算還可以確保有勇氣和能力立即對通路的運作進行更多投資。衡量目標是否達到很容易,但思考如何實現目標也很好。現在採取的行動對未來的結果有很大影響。
意到該公司網站被駭客攻擊
禁止在廣告中向兒童提出購買請求。 由於兒童對行銷效果更加敏感,針對未成年人的廣告會受到更嚴格的評估。針對兒童的行銷必須數位行銷預算從哪裡開始? 不幸的是,行銷預算沒有一個適合所有公司的正確答案。預算受到公司規模、業務、營業額和目標等因素的影響。據估計,B2B 公司的行銷預算平均約為公司營業額的 2-5%,B2C 公司的行銷預算約為公司營業額的 5-10%。 根據我們的經驗,芬蘭數位行銷預算的最大挑戰主要是其絕對性。例如,您的公司決定設定 100,000 歐元的固定年度預算,在任何情況下都不能調整。6月,注意到該公司網站被駭客攻擊,需要網站合作夥伴採取緊急措施進行恢復。令人驚訝的開支比預算少了 5,000 歐元。在聖誕節期間, 人們注意到,即使一年中最好的銷售 季節即將到來,預算也不再足以維持廣告,並且不再提供更多資金。 預算也與購買行為的改變有直接關係。管道和選擇過程不斷發展。例如,TikTok在短時間內成為最熱門的社群媒體管道,廣告可以為品牌帶來顯著的競爭優勢。貴公司如何 智利 電話號碼列表 在年中預算中考慮這些因素? 在您的預算中至少考慮以下內容: 固定成本,例如工作、許可證和工具的價格。 開支驚人。例如,某些東西壞了並且需要修復。 開發,例如培訓、分析、規劃。 嘗試一些新的東西,例如新的頻道、新的視覺效果、新的文案。 例如,賽季提前或推遲開始時的靈活性。 讓我們來仔細看看上面提到的幾點具體可以包含哪些內容。 制定具有足夠靈活性的預算,以便根據情況的需要做出反應 我們現在已經經歷了幾次不同的危機,未來我們也很難避免它們。在這種情況下, 公司敏感地希望透過削減行銷來保 護自己並收緊資金。然而,這對公司未來的不利影響可能比當時想像的還要大。如果你的客戶現在不認識你,為什麼危機結束後他們會認識你? 預算永遠不應該定義得太精確,而應該被視為全年投資的估計。然而,作為一個基本理念,行銷的產出應該 智利 電話號碼列表 始終大於成本。此外,靈活的預算可以透過大膽的嘗試達到最佳結果。有了 Jousto,您可以對季節和市場安靜時刻做出更靈活的反應。 如果你的客戶現在不認識你,為什麼危機結束後他們會認識你? 世界可能會給你帶來驚喜,這就是為什麼,例如,你在做新事情時不應該過度依賴一年前的預算。一年前有效的方法今年可能行不通。行銷趨勢正在以極快的速度發生變化,其中人工智慧在 2022 年市場中帶來了重大突破。 從資料保護的角度來看,ChatGPT 和其他人工智慧工具也很有趣。
數據處理的陰暗面以及道德問題—
與向他們提供或向他們提供的娛樂明確區分開來。除此之外,行銷不得鼓勵孩子影響家庭的購買決定。 行銷如何考慮道德? 道德行銷旨在以有利於公司和消費者的方式推廣產品和服務,同時考慮到對社會和環境的更廣泛影響。 道德廣告,即遵守法律和良好禮儀,不存在種族主義、性別歧視、歧視或與普遍接受的社會價值觀相衝突的廣告。廣告的展示地點、方式和時間也很重要。因此,在向兒童和年輕人做廣告或使用容易接觸到年輕人的廣告方式時,你必須特別小心。例如,可以使用 TikTok 和 Snapchat 廣告平台或在 Pipsa Possu YouTube 影片之間放置廣告。 現在我們生活在 2023 年 – 很高興了解哪些不容忽視的主題。例如,20 世紀 90 年代播放的性別歧視廣告如 今會以負面的方式成為頭條新聞 這是有充分理由的。 中央商會廣告道德委員會就廣告或其他行銷是否違反良好做法或可被認定為行銷給出了自己的聲明。在其聲明中,它適用國際商會關於良好行銷實踐的行銷規則 和原則。您可以在中央商會網站上按決定、媒體、文章和年份搜 開曼群島 電話號碼列表 尋不同的聲明。 數據處理的陰暗面以及道德問題——世界能源消耗的近五分之一來自數位媒體 Yle在新聞報導中表示:「人們希望數位化能夠解決環境問題,而不是造成環境問題。」數位媒體是一個巨大的能源消耗者。至少我同意這一點,你呢? 數位媒體在全球能源消耗中所佔的份額正在增加——十年前只有十一倍。能源消耗如此之高,以至於互聯網及其支持系統的碳足跡已經超過了空中交通的能源消耗。 能源消耗已經引起人們的關注,因為歐盟決策者已經開始在指令中考慮到這一點,另一方面,交通和通訊部正在努力更好地了解未來IP流量產生的負載。 這種能源消耗中最重要的是提供您公司伺服器空間的實體使用什麼樣的能源。能源是化石能源還是再生能源?這些能量用於將資料傳輸到網路並冷卻用於冷卻伺服器機房的水。 新的綜合指令負責 B2C 線上商店的透明定價 如果您從 B2C市場經營,您一定接觸過綜合指令(Omnibus Directive)吧?根據綜合指令的《消費者保護法》於 2023 年初更新。新的消費者保護法對折扣行銷、消費者評論和取消房屋銷售的權利帶來了變化。芬蘭消費者和競爭管理局在其新聞稿中 更詳細地 開曼群島 電話號碼列表 解釋了所有這些變化。 不再可能持續保持產品促銷並到處提供大幅折扣。在芬蘭,折扣銷售的模糊性長期以來一直是一個挑戰,尤其是在家具店的行銷方面。 接下來,我們將介紹線上零售商應注意的兩件基本事項。讓我們來看看! 1 – 行銷折扣綜合指令的變更 綜合指令對消費者來說最明顯的變化與標記折扣有關: 商品打折時,也必須報告降價前…
負責任的行銷人員不僅了解現行法規
包容性行銷對企業有利,因為消費者在公司形像中認識到自己,並感覺到他們的需求被考慮。 與一般的負責任行銷一樣,包容性行銷也需要資訊來支持。有關結構、歷史和文化的資訊。這樣,你就可以確保你自己的形像多樣化的良好意圖以同樣的方式傳遞給所有行銷消費者。例如,您知道彩虹洗滌嗎?我在“檢查聲明”一章中對此進行了更多討論- 您沒有洗綠的罪名,是嗎?。 了解行銷規則是責任的一部分 行銷涉及許多規則、指南和法律。負責任的行銷人員不僅了解現行法規,而且會盡其所能地遵守這些法規。在這裡,我將評論一些負責任的行銷人員應該熟悉的當前或其他重要規則。 我將在本部落格後面討論新的綜合指示和測量責任。 即使您因意外或疏忽而侵犯版權 也不會減輕支付賠償甚至罰款的義務。 當行銷使用可以清楚辨識某人的圖像時,就必須徵得該人的許可才能使用該圖像。即使照片是在公共場所拍攝的,也必須這樣做。 TikTok 上的廣告讓版權成為焦點——有多少公司未經許可在社交媒體上使用藝術家 加拿大電話號碼列表 的歌曲或知名影響者的配樂用於行銷目的?製作社交媒體影片時,您不能忘記版權。如果您想在社群媒體影片中使用其他人製作的配樂,請購買您想要的歌曲的版權或搜尋無版權的音樂。在芬蘭,Teosto 出售音樂使用許可,從而確保音樂創作者獲得補償 酒類廣告受到限制與控制 眾所周知,《酒精法》禁止烈性飲料(即體積含量超過 22%)的廣告。僅在特殊情況下才允許使用,例如在飲酒場所和網站上的價目表中。例如,低度酒精飲料(即體積含量低於 22%)的行銷受到限制,因此不能針對未成年人、正面描繪大量飲酒或讓消費者參與競爭。 地區行政機構負責監控本地區的酒 類廣告,Valvira 則在全國進行監管。Valvira 也發布了酒精飲料行銷指南。 閱讀更多關於該主題的資訊:三種不同管道行銷的局限性 行銷應該被視為行銷 行銷內 加拿大電話號碼列表 容必須體現其商業目的。例如,Google和社群媒體廣告中的「贊助」表達方式就促進了這一點。 與付費廣告相關的 Google 廣告的贊助表達。 與付費廣告相關的 Google 廣告的贊助表達。 請記住,如果您的公司進行網紅行銷,您的公司和網紅都有責任溝通商業合作。因此,企業應指導並要求網紅對合作進行明確標註。消費者和競爭管理局在其網站上列出了良好的指導方針,以支持影響者行銷的實施。 使用影響者行銷作為社群媒體行銷的一部分 -我們在部落格上列出了 5 種不同的方式 兒童廣告和針對兒童的營銷 只有在自然或有必要說明廣告產品的用途時,才允許在廣告中使用兒童。
說明目前的時間表以及未來的前景
如今,投資永續發展工作的公司在其網站上設有永續發展部分,這更多的是規則而不是例外。最好公開公司與責任相關的目標,說明目前的時間表以及未來的前景。例如,在責任方面,我們也可以告訴您生產和製造的碳足跡。具有挑戰性的話題也應該公開討論。 最重要的是用人們的語言來談論責任,而不僅僅是證書、俚語和難懂的術語。請不要誤會我的意思:證書對於責任之旅有很大幫助。第三方證書可以對公司的責任進行獨立評估。然而,網站上證書的徽標並不一定會告訴那些不了解相關證書並且不想在其他地方尋找其他資訊的人的責任。 使用視覺元素來說明事物也有助於傳達訊息。就像其他形式的溝通一樣,一張圖片充其量也比一千個單字更有價值。例如,就品牌認知度而言,統一的視覺外觀很重要。如需支持,請閱讀我們關於根據 MRACE® 模型進行視覺設計的部落格文章。 與其他內容製作一樣,在溝通責任時 重要的是要考慮誰被告知責任。內容的哪個角度引起了買家角色的興趣?接觸買家角色的管道怎麼樣?內容應該以什麼格式可供消費? 公司針對不 喀麥隆 電話號碼列表 同買家角色的責任溝通範例 一家銷售露營服裝的公司透過TikTok上的網紅行銷,透過責任溝通接觸到了年輕買家,所以內容格式是垂直影片。產品的非生態材料可能會成為相同買家角色的購買障礙,因此露營服裝網上商店中使用生態材料的品牌被視為冰山一角。 另一個買家角色是一位老年人,一家透過 Meta 管道銷售露營服裝的公司聯繫了他。內容是一張圖片,引導您閱讀有關該公司所在國家/地區的部落格。這是該買方角色的購買標準,即買方角色在所有競爭解決方案中選擇該特定解決方案的原因。 當責任越來越突出時,停下來思考一下你自己的買家角色中的責任部分也是很好的。 責任對於買方角色有多重要 它如何影響買方角色的購買障礙和驅動因素?責任溝通不一定是自己的活動,但其訊息可以包含在所有其他溝通中。 在部落格中閱讀更多內容:在買家角 喀麥隆 電話號碼列表 色的幫助下,您可以建立數位行銷來系統化地支援客戶的購買路徑 包容性行銷動搖了行銷和社會的刻板印象 近年來,廣告形像日趨多元化,但廣告形像中仍重複著同樣風格的人物。特別地,廣告的視覺元素被用來創造和/或強化心理圖像和態度。 包容性行銷的目標是創造人們能夠認識自己並認同的行銷,無論性別、種族背景、宗教或性取向如何。包容性行銷考慮到受眾中的不同人和身分。 借助包容性行銷,可以傳播公司的價值觀並接觸到公司的重要消費群體。